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4月6日,央视主持人“国家级段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦隔空连线,为湖北助力进行线上直播卖货,吸引了1.2亿次在线观看,一时引爆全场成为爆点话题。

在2020年直播带货热潮的商业主旋律下,一直扎根微信生态的巴巴互联,自然不会错过基于微信生态下的直播创新,4月9日,巴巴互联公开课《微信生态下的直播变现实战》,邀请到巴巴互联高级运营经理孙骅老师为大家解析微信生态体系下的腾讯(看点)直播和小程序直播两大平台的区别、传统企业直播变现案例复盘、精细化运营掘金变现秘籍等课程模块,让我们一起来“康康”都有哪些干货内容?

腾讯(看点)直播VS微信直播小程序

腾讯(看点)直播是一个在微信小程序开放能力的基础上开发的产品,由APP“腾讯直播”和小程序“看点直播”两部分组成。通过微信小程序“看点直播”,用户可以提前设置开播提醒、观看直播,同时可以回放已订阅公众号的直播。好处在于,可以用腾讯系的流量进行推广,有一定的概率可以帮品牌获得自己私域外的流量。但是用户在看点直播购物时需要跳转到商城,也就是说用户购物时会有跳出行为,需要从看点直播小程序跳到另一个商城小程序里购买。

微信小程序直播是微信官方提供的商家经营工具。商家可通过微信小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠券派发等能力,与用户产生丰富互动,除了具有用户优势之外,小程序直播是内置于品牌小程序商城里,即看即买,不需要切换页面,购物环节流畅,直播带来的所有流量,也都会沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家长期运营。

孙老师总结:小程序直播服务的是有小程序的商家,是小程序生态中有流量私域化需求的商家的直播首选,而没有小程序但有直播场景需求,私域流量生态尚不成熟,需要平台整体性赋能的商家就比较适合使用腾讯直播。

传统企业如何转型线上做直播?

孙老师提到,许多企业看到直播带货很是心动,却不知如何入手,尤其是传统的中小企业老板,关于如何搭建直播间体系,孙老师给出了自己的一些小建议。

直播是品牌和用户沟通互动最有效的方法,主播首先要专业,需要全程掌握产品性能;还需要有亲和力,有利于跟消费者拉近距离更好的卖货;营销要具备连续性,定期更新能有利于用户养成观看习惯;尊重平台规则,不同平台有不同的规则,一定要顺应各家平台的规则。

微信生态直播未来趋势解析

随着互联网电商的崛起,直播带货平台呈现“百家争鸣”迹象,孙老师也对直播未来趋势做了解析。毋庸置疑,未来直播的形式会越来越丰富,商品类别也由基础的美食、美妆到车子、房子、科技品等呈现多样化;后续,直播带货也会出相关的法律法规,在产品质量、事后维权、虚假宣传等方面进行规范管制;直播行业直到目前并未摸索出一套相对稳定的盈利模式,比起华而不实的形式,商家更应该回归卖货本质。

巴巴互联第二期公开课《微信生态下的直播变现实战》已完美收官,想听回放或者想和众多同行企业交流学习的,可以关注“微动程序说”官方账号,即可再次重温孙骅老师的直播带货实战演练+案例解析全攻略。

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