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微信小程序事实并不是一个新事物,百度谷歌等以前都做过,但不幸的是他们被拍在了沙滩上,什么产品成败都有天时地利人和说白了就是运气的成分存在,更遑论一个平台抑或说是生态的搭建。微信小程序的出现,或许是时代的产物,毕竟这件事情或许也就只有微信可以做成。毕竟在移动华联网时代,拥有者肌肤覆盖全国的用户的只有腾讯了。

小程序

做一个产品,要考虑的因素有很多,当然了产品“格局”的养成与这两个东西有关,一曰“思考的深度”,二曰“视野的宽度”。相信了解完小程序后,你很有可能会认可这是一个兼具“思考深度”和“视野宽度”的产品。

与公众号相比,公众号模式的运营相对还是比较重,但在小程序上不会,后者绝对遵从“用完即离”的体验方式,尽可能地减少在应用中,出现新媒体或广告的植入、过于商业化的运营,以服务及工具化定义的切实应用,驱动用户的互动连接。例如扫一扫,之前有许多可以借鉴的优质案例:商品扫码溯源、扫码点餐、摩拜自行车扫码支付开锁等。

社群+小程序,将更接近微信原生体验,社群工具是服务于社群运营的,而社群运营最重要的一点,是UGC,这方面现在最流行的就是微博、朋友圈。但在原来的服务号技术框架下,怎么努力都无法跟朋友圈原生体验媲美;小程序推出后,就可以做到几乎接近朋友圈的体验了。

从开发者工具与文档看,小程序跟服务号是两套体系,张小龙有很大的工具情怀,他需要给微信一个非常好用的工具,满足用户需求,小程序就是他的理想。小程序会是微信公众平台的一个功能补充,跟服务号、订阅号、企业号是协同的关系。上线后,原来在服务号上的高频应用、场景,可能会转接到小程序上,但数据是相通的,企业也可以用更多资源推广他们的小程序。如果一个企业营销是主需求,用服务号就行;如果工具型服务是主需求,就可以开发小程序做功能性的辅助。

当然更多人思考的是微信小程序所带来的红利,一是关于小程序的技能培训,现在很多技术开发者都不太了解小程序的本质、技术架构、适用哪些场景;二是已经有高知名度与大量需求的App或公众号,会去做小程序开发,这样小程序会有非常丰富的应用场景。撇开小程序的开发技术不说,在用户体验方面最大的改进:一是未来第三方应用会更接近微信的原生功能体验;第二就是张小龙希望的那样,不骚扰用户,用完即走。一方面,小程序降低了微信开发的技术门槛,但另一方面,因为不骚扰用户、不允许同质化产品,所以小程序对开发者的产品研发能力、市场需求洞察能力等方面的要求,其实是有非常高门槛的。

微信小程序即将面对公众,而深思或许不可能有太长的时间了,微信小程序经过将近一年的酝酿,所积蓄的力量是非常庞大的,未来或许微信小程序将会动摇APP的地位,也有可能占领AppStore。但是现在想这些貌似都有点晚了,毕竟真正的创业者早已经开始行动了,而你还在等待吗?

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