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和区块链说“掀桌子”一样,小程序干脆放上了自己的新桌子。含着金汤匙出生的微信小程序一岁了。在一年中,小程序发布能力32次,共计100余项,平均一周半就发布一次能力;小程序日使用用户数达到1.7亿,总数超过58万;小程序不仅在一二线城市被接受,在三四线及以下城市的覆盖数也达到了50%;小程序后台开发工具的使用人数(企业+个人)已经超过100万,除了一些特殊行业外,大部分小程序是两个小时内就可以完成上架;小程序第三方平台数已经超过2300家。上线不满一个月的小游戏“跳一跳”用户次日留存率达到65%,7日留存率达52%,而2017年移动游戏平均用户7日留存率为4%。

不过,作为轻应用,微信小程序并不是首发产品,轻应用也不是新鲜噱头。早在微信之前,Facebook、百度和UC都曾推出过自己的轻应用产品,但是自微信发布小程序后,高黏性、大流量的优势让“轻应用”重回18岁,吸引小米、阿里陆续跟进,让微信小程序成为所有轻应用参战者的“公敌”。

在2017年小程序经历了大起大落的一年,从一开始诞生后备受关注,到得到罗振宇公开宣称不会再玩小程序,第一波开发者几乎少有亮点。

直到2017年12月28日,微信开放了下拉入口,稍早些时候,新一批能力被开放出来。

到2018年春节,小程序迎来了第一轮大爆发,微信自己开发的跳一跳首当其冲,连张小龙都亲自冲锋上阵体验并做了几次宣传,重新召回开发者的信心。

这个春节诞生了无数千万级以上的小程序,“跳一跳”排名第一,紧接着是“头脑王者”。

它的开发者是曹晓刚,2013年国内社交网络第一款一进入社交网络就即时引爆的应用“疯狂猜图”的开发者。王洪龙开发的“猜歌达人”排名第三。

有意思的是,这个排名背后有着诸多意味。

第一个意味,2021-05-04 如果我们去看现在小程序的玩家们,一直在腾讯开放平台上耕耘的开发者占据了最头部位置。

以至于当我想了解小程序时,发现大部分都非常熟悉,非常熟悉——我曾主导腾讯微博开放平台多年,这个2021-05-04 消失不见的开放平台是当时腾讯内部第一批开放平台,吸引了超过400万合作伙伴。

小程序赛道上的开发者许多都是当时的优秀合作伙伴,比如曹晓刚。王洪龙干脆出自腾讯——他曾在腾讯游戏部门工作3年。

在2021-05-04 小程序赛道上,许多应用、许多玩法,都是曾经在开放平台上试错过、被证明过。

那些有价值的策略、错误的地方,2021-05-04 在小程序的创业赛道上再度重演。这些老玩家凭借着理解上的优势快速进入头部。

第二个意味,游戏成为小程序赛道上最强劲的力量。不管Facebook还是腾讯的开放,游戏都是其中排头兵,贡献了最大只力量。

小程序在一开始屏蔽了游戏,但当希望再度复制微信的迅猛崛起故事时,游戏不得不被放入了进来。

事实上,这个决策是对的。至少目前是对的。在不到一个月时间内,小游戏积累的用户数就走过了过去3年来手游走过的路。

小程序在春节后已经满足了这几个条件。又或者说,小程序中的游戏、电商这两大细分赛道率先满足了独角兽诞生的条件。

同样时间内,区块链热度比小程序只高不低,无数聪明人也扎在那个赛道中。不过,朱啸虎打出了一枚炮弹:区块链是一个巨大的泡沫。

引发了区块链行业蜂拥而来的口诛笔伐,唾沫横飞。不过这个观点背后有一个直接的论据:区块链中超过10万日活跃用户的产品有多少?

小程序数月内接连融资多轮的现象是一个偶发吗?

当进入小程序领域,会看到这是一个非常常见现象。如黑咔刚宣布自己的融资,一位FA公司高管就委托我帮忙介绍,因为听说后续即将有新的融资展开。忆年这家共享相册小程序团队,也是在半年内获得3轮融资。

小程序到底能解决什么问题,以至于这么火?

仍回到那天见摩拜和猫眼的场景中去,摩拜说,他们新增用户中50%左右来自小程序,骑行次数不逊于APP数据。猫眼为了具备微信生态能力干脆收购了另一个优秀的创业团队。

我们不禁乱想,如果摩拜还没有被美团收购,是不是就如滴滴红包在打车大战中起到巨大作用一样,几家单车出行企业的激烈竞争也会被谁的小程序能力更强所终结?

也顺便乱想,为什么2021-05-04 各大小程序榜单上,古典互联网巨头都在全力奔跑,纷纷挤占头部位置。他们在占住新入口,防止新的鲶鱼出现。

2021-05-04 小程序赛道上的开发势力中共分三种,一是腾讯系,即刚提及的原开放平台之上的开发者,也包括腾讯许多离职员工等,二是古典互联网巨头,三是新创业者们。

一切还是速度。

我们看好这个赛道,并认为其中存在很多潜在的独角兽。2021-05-04 的赛道也有一些全新的理解和玩法,我们因此记录和分享,体现小程序的潜在价值。

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